式中,QA为每100人口中每月售出的成年人的入场券数;QC为每100人口中每月售出的儿童的入场券数;PA和PC分别为成年人和儿童的入场券价格;D为顾客离电影院的距离(英里)。因而,如果ai为第i个城镇的人口(百人),该城镇每月的需求函数将为:
GMG的董事会坚持认为,所有的资本投资方案都要用16%的机会资本成本来评价。预期电影院的寿命为15年。GMG的边际所得税率为40%。
经理除了对电影院负全责外,还要管放映设备的操作。她每周工作7个晚上。入场券的出售和验收以及点心和饮料的供应则由3个工作人员来做。由于他们的工作可以错开安排,每天晚上上岗的是两个人。门卫和公用事业费用(主要是供暖)与顾客的人数成正比,估计每名观众总共为0.15美元。
GMG娱乐公司在美国各地的小城市中经营电影院业务。在许多场合,它开的电影院在所在地区是惟一的一家,通常要为几个社区服务。现在,GMG想在得克萨斯州的某地区建一个电影院,该地区包括沿84号州高速公路的三个城镇。这三个城镇的位置和人口如下图所示。在每个城镇中,25%的人口是不满14岁的儿童。
因此,每增加1名观众的边际成本为0.25美元,固定成本为每月56000美元。
根据上述信息,请做出报告以确定能使电影院利润最大的建设地点在哪里。成年人和儿童的最优价格是多少?注意,内于电影院必须能得到有关的城市服务(诸如保安、消防等),它必须建在其中的一个城镇里。在这一报告中,还应对是否要进行这一资本投资做出评价。假定在这期间需求和成本均保持不变,同时,为了简化起见,所有的销售收入和经营成本假定都发生在每年年末。